农产品区域品牌形成与建设路径

江福; 吴昌华; 聂园英; 《江西农业学报 》 2023

摘要：基于农产品品牌理论,分析和构建了农产品区域品牌的形成与建设路径.农产品区域品牌建设路径包括培育期、成长期和维护期,不同阶段的工作重心与建设主体责任不同.品牌培育期中,特色农产品选择、产业集群和区域品牌形成是决定农产品区域品牌形成的关键;农产品区域品牌的知名度和价值提升是品牌成长期的核心内容;品牌形象和声誉的维护是品牌维护期的重要工作,农产品区域品牌建设需结合建设路径制定策略.研究结论有助于推动农产品区域品牌建设,对于推动农业高质量发展,具有重要的理论意义和实践参考价值.

关键词： 农业高质量发展 农产品区域品牌 农业产业集群